تأثير الأعياد والمناسبات المحلية على سلوك السائح :دراسة تحليلية وصفية

الملخص

تهدف هذه الدراسة الميدانية إلى تقييم أثر الأعياد والمناسبات المحلية على الأنماط السلوكية للسياح بأبعادها الثلاثة الرئيسية: السلوك الشرائي، ومدة الإقامة، والرضا العام، مع الكشف عن الدور الوسيط للتجربة الثقافية في هذه العلاقة. اعتمدت الدراسة على المنهجين الوصفي والتحليلي بشكل مستقل ومكمل؛ حيث استخدم المنهج الوصفي لتأطير الظاهرة والخصائص الديموغرافية، بينما استخدم المنهج التحليلي لاختبار العلاقات والنمذجة البنيوية. جُمعت البيانات باستخدام استبانة مُحكمة شملت البيانات الديموغرافية، ومقياس سلوك السائح (18 عبارة)، ومقياس تجربة المناسبات والتفاعل الثقافي (10 عبارات) من عينة قصدية مكونة من 250 سائحاً (محليين وأجانب) زاروا عدة مقاصد ومهرجانات سياحية في ليبيا (سوسة) خلال الفترة من مايو إلى أغسطس 2026.  أظهرت نتائج نمذجة المعادلة الهيكلية (SEM) وجود تأثير إيجابي دال إحصائياً للمناسبات الثقافية والتراثية على سلوك السائح المحلي؛ حيث بلغ معامل المسار نحو السلوك الشرائي (β = 0.68, p < 0.001)، ونحو مدة الإقامة (β = 0.55, p <  0.001).  في حين أظهرت النتائج أن التأثير المباشر نحو النوايا التكرارية بلغ .(β = 0.42, p < 0.01).وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات العملية لإدارة المقاصد السياحية تركز على تعزيز الأصالة والتفاعل الثقافي وتصميم باقات تسويقية متكاملة.  الكلمات المفتاحية: التجربة الثقافية، المتغير الوسيط، الأعياد التقليدية، سلوك السائح، المقاصد السياحية الليبية، النمذجة البنيوية (SEM)..